Что такое подкасты?
Подкаст это – аудиофайл, который прослушивается на мобильном устройстве (смартфоне, планшетном компьютере или плеере с доступом в интернет) либо на персональном компьютере. По сути, это радиопрограмма, но в отличии от радио, подкасты можно слушать в любое удобное время, ставить на паузу и перематывать, а самое главное, выбирать для себя только те подкасты, которые интересны. Представьте себе радиоприёмник, который всегда транслирует только ваши любимые программы.
Термин «Подкастинг» впервые использовал американский журналист Бред Хаммерсли в 2004 году, объединив слова iPod –цифровой аудио плеер от компании Apple, и Broadcasting – повсеместное вещание (Англ.).
Сейчас подкасты это – не только аудио файлы, содержащие определённую информацию. Современные технологии спровоцировали создание целой экосистемы подкастинга, предоставляющей множество возможностей, как для слушателей подкастов – слушать только интересующие программы, загружать их на устройства для прослушивания офлайн, ускорять, замедлять и перематывать воспроизведение, автоматически пропускать заставки и др. Так и для создателей подкастов – использовать бесконечное количество форматов и тем, делать любое оформление своего шоу, редактировать и улучшать качество звучания, повсеместно распространять информацию о своём подкасте, монетизировать его и зарабатывать. А главное, формировать внимательную и преданную аудиторию.
Кто слушает подкасты?
Во всём мире миллионы людей уже оценили преимущества подкастов перед традиционным радиовещанием. Ведь подкасты можно слушать, делая при этом множество разнообразных полезных или приятных дел: заниматься спортом, управлять автомобилем, убираться в квартире, готовить еду, просто отдыхать. Глаза и руки при этом совершенно свободны и могут быть заняты чем-то важным. И больше не нужно тянуться к ручке или кнопке настройки радиоприёмника, если не нравится песня или ведущий, ведь человек сам выбирает, какой подкаст слушать. Загружать каждый раз новую программу тоже не требуется. Приложение или браузер сами скачают и добавят новый файл в нужный плей-лист, как только он станет доступен и, если необходимо, отправят слушателю уведомление об этом.
Аудитория подкастов очень разнообразна. Здесь действует старый добрый экономический закон – «спрос рождает предложения». Люди интересуются очень большим количеством вопросов и тем и, конечно, всегда есть те, кто готов удовлетворить их интерес. Но в первую очередь потребителями этого контента являются те, кто использует интернет и в основном пользователи смартфонов. А это значит, что потенциальным слушателем подкаста может стать практически любой человек.
Русскоязычный сегмент подкастов пока не слишком большой, но последние несколько лет развивается очень стремительно. Ещё три четыре года назад, подкасты в нашей стране представляли собой нечто вроде площадке для блогов, на которой высказывались те, кто считали, что им есть, что сказать и далеко не всегда это были качественные записи. Сейчас свои подкасты делают крупные компании и федеральные средства массовой информации, что указывает на существенный рост аудитории в разных возрастных и социальных группах.
В целом, если наблюдать историю подкастинга, она очень похожа на то, как развивался YouTube, который из видео хостинга фактически превратился в альтернативное телевиденье. От сюда можно сделать вывод, что в ближайшее время тоже самое произойдёт и с подкастами относительно радиовещания.
Где и как слушать подкасты?
Для того, чтобы слушать подкасты достаточно зарегистрироваться на одном из многочисленных сервисов или установить специальное приложение. В России сейчас доступны несколько платформ, большинство из которых бесплатны: «Apple podcasts”, «Google podcasts”, «Castbox”, «Яндекс музыка», «В контакте” и многие другие. В общем, не имеет значения какой сервис использовать, как правило все подкасты распространяются на каждом из них. Достаточно найти понравившуюся программу и подписаться на неё. Каждый новый выпуск, в зависимости от выбранных настроек будет либо автоматически загружаться на ваше устройство, либо вы будете получать уведомление о нём.
Большинство подкаст-агрегаторов позволяют пользователю осуществить множество настроек, делающих прослушивание подкастов максимально комфортным. Например, создавать списки и пллей-листы по темам. Если вы слушаете несколько подкастов о политике, их можно объединить в один список и слушать подряд. Или настроить комфортную скорость воспроизведения для каждого конкретного подкаста. Искать подкасты по разделам, темам и ключевым словам. В общем, настроить свою подкаст ленту самым оптимальным для себя способом.
Ключевая функция подкастинга – подписное вещание. Подписка позволяет сохранять выбранные настройки для каждого подкаста и автоматически обновлять подкаст-ленту.
Как происходит подкаст-вещание
Подкасты транслируются и загружаются через RSS-поток. Внешне это выглядит, как обычная ссылка. В RSS содержится вся информация о подкасте: Обложка, название, описание и дополнительная информация, если такая имеет место быть. RSS-поток транслирует регулярно обновляемое содержимое какого-либо сервера на другие сайты, в данном случае это серверы, распространяющие подкасты – хостинги подкастов. Аудио файл подкаста загружается на такой хостинг, где автоматически формируется RSS-поток, а все остальные сервисы, распространяющие подкасты, получают информацию оттуда и отправляют на устройства слушателей.
Какие бывают подкасты?
Среди великого множества подкастов можно найти форматы и темы на любой вкус: есть музыкальные, научно-популярные, новостные, исторические, политические, литературные… все направления перечислить просто невозможно. Есть даже такие, которые вы просто не можете себе представить. Разнообразие форматов тоже впечатляет. Это может быть интервью, лекция, ток-шоу, блог, дискуссия, художественное произведение и много чего ещё. Кстати, есть подкасты действительно очень похожи на всеми любимые радиопрограммы.
Каждый автор подкастов борется за внимание своих слушателей, поэтому, современные подкасты это уже давно не просто речь. Шоу оформляются звуковыми эффектами, разнообразными музыкальными решениями и звуковым сопровождением. Сейчас мало привлечь слушателя интересной темой. Важно, чтобы подкаст было слушать приятно и комфортно. И требования к качеству контента постоянно растут.
Зачем вам подкаст?
Подкастинг — это отличное решение, чтобы рассказывать настоящим и будущим клиентам и партнёрам о вашей деятельности. Причём не важно, вы профессионал, предлагающий свои услуги в частном порядке, или представляете крупную компанию. Используя подкасты, вы можете, что называется, напрямую общаться со своей целевой группой. Причём людям не будет требоваться помнить заходить на сайт или выуживать нужный пост в бесконечных лентах социальных сетей, чтобы узнать необходимую информацию о вас. В удобной и красивой форме, всё волшебным образом будет поступать прямо в их гаджеты. Нужно только выбрать подходящий формат и способ подачи. Но с этой задачей вам с удовольствием помогу справится я и моя команда.
И вот первый совет, который может пригодиться, если вы решили делать свой подкаст: заинтересовать потенциального слушателя и будущего клиента лучше не прямой рекламой, а полезной информацией, которая будет ему интересна. Например, владельцы ресторанов могут делать подкаст о блюдах, которые подаются у них, истории, способах приготовления и вкусовых качествах, а также о традициях своего заведения. Подкаст туристического агентства может быть посвящён странам и местам, поездки в которые оно предлагает, с подробностями о культурных традициях и специфических особенностях для путешественников.
Юрист в своём шоу может анализировать новости законодательства. Специалист по сантехнике делиться опытом, как выбрать правильное оборудование и способах ухода за ним. Врач рассказывать о профилактике и лечении заболеваний. Домохозяйка о домашних рецептах и методах воспитания детей.
Тем может найтись миллион, а если говорить о них увлечённо и интересно, то обязательно найдутся и слушатели. Но главная идея заключается в том, чтобы вызвать у аудитории искреннее доверие и уважение к вам, вашей компании или проекту. И когда у человека возникнет необходимость в услуге или помощи, в первую очередь он вспомнит о вас, потому что слушает и любит ваш подкаст.